Die Schnittstelle zwischen Mode und Technik ist in der Augenoptik längst kein Randthema mehr. Kooperationen zwischen Lifestyle-Marken und Akteuren aus ganz anderen Branchen eröffnen neue Gestaltungsspielräume – sowohl im Design als auch im Markenauftritt. Ein aktuelles Beispiel dafür ist die Zusammenarbeit zwischen der Brillenmarke POLICE und dem Formel-1-Team Mercedes-AMG Petronas. Die neue Brillenkollektion der beiden Partner verbindet Motorsport-Elemente mit urbanem Stilbewusstsein – in einer auf fünf Modelle begrenzten Capsule-Serie.
Brillen von POLICE mit Carbonfaser-Komponenten aus der Formel 1
Ein zentrales Merkmal der neuen Kollektion ist der Einsatz von echtem Carbonfaser-Material, das ursprünglich aus der Fahrzeugproduktion des Formel-1-Teams stammt. Die Verwendung dieses Hochleistungswerkstoffs ist nicht nur gestalterisch auffällig, sondern steht auch sinnbildlich für die Verbindung zwischen technischer Innovation und Modeaccessoire. Die Modelle sind in den typischen Teamfarben des Mercedes-AMG Petronas F1 Teams gestaltet, was eine visuelle Brücke zur Motorsportwelt schlägt.
Fünf Modelle in limitierter Serie – Brillenmode trifft Hochleistungstechnologie
Die Kollektion umfasst vier Sonnenbrillenmodelle sowie ein exklusives Modell, das ausschließlich über den E-Commerce-Kanal von POLICE erhältlich ist. Jedes Modell ist in limitierter Stückzahl produziert und trägt eine spezielle Kennzeichnung, die auf die Kooperation mit dem Formel-1-Team verweist. Zielgruppe der Kollektion sind laut Hersteller nicht nur Motorsport-Fans, sondern auch stilbewusste Konsumenten mit einem Interesse an markanten und hochwertigen Brillen.
De Rigo Kampagne mit Formel-1-Stars George Russell und Kimi Antonelli
Begleitet wird die Produkteinführung von einer internationalen Werbekampagne, in der zwei Fahrer des Mercedes-Teams im Mittelpunkt stehen: George Russell, der bereits seit mehreren Saisons Markenbotschafter für POLICE ist, und der Nachwuchsfahrer Kimi Andrea Antonelli. Letzterer wird zunehmend als Zukunftshoffnung des Motorsports gehandelt. Beide stehen für unterschiedliche Generationen der Formel 1 und verleihen der Kampagne eine breite emotionale und visuelle Ansprache.
Für De Rigo ist die Partnerschaft mit dem Formel-1-Team Teil einer langfristigen Markenstrategie, bei der POLICE zunehmend als globale Lifestyle-Marke positioniert werden soll. Die Kooperation mit Mercedes-AMG Petronas unterstreicht die Ausrichtung auf technologisch inspirierte Produkte mit einem sportlich-urbanen Designanspruch. Michele Aracri, Geschäftsführer von De Rigo Vision, betont, dass die Zusammenarbeit die internationale Sichtbarkeit der Marke weiter erhöhen soll.
Auch auf Seite des Motorsportpartners sieht man in der Kooperation eine ideale Ergänzung. Richard Sanders, Chief Commercial Officer des Teams, hebt hervor, dass die Kollektion den Geist der Formel 1 in den Alltag überträgt – mit Produkten, die Technologie, Funktionalität und Design miteinander vereinen. Die Brillen spiegeln aus seiner Sicht nicht nur die DNA des Rennsports wider, sondern auch den Anspruch an Präzision und Qualität, der in beiden Branchen zentrale Bedeutung habe.
Die Zusammenarbeit zwischen POLICE und dem Mercedes-AMG Petronas Formel-1-Team zeigt, wie sich Markenwelten sinnvoll miteinander verbinden lassen. Für den Augenoptik-Fachhandel bietet die Kollektion eine Gelegenheit, neue Zielgruppen anzusprechen und das Sortiment um ein aufmerksamkeitsstarkes Angebot im Premiumsegment zu erweitern. Die Verbindung aus technischer Herkunft, sportlicher Ästhetik und markenstrategischer Klarheit macht die POLICE x Mercedes-AMG Kollektion zu einem Beispiel dafür, wie Markenkooperationen im Optikmarkt künftig aussehen könnten.
