Ab Oktober 2025 wird die Eschenbach Optik GmbH in Deutschland exklusiv die Eyewear-Marken Superdry und O’Neill vertreiben. Dieses strategische Vorgehen erweitert nicht nur das Markenportfolio, sondern verdeutlicht auch Eschenbachs kontinuierliche Expansion im Bereich Lifestyle- und Sportbrillen. Nach erfolgreichen Markteinführungen in weiteren europäischen Ländern ist der deutsche Markt nun der nächste logische Schritt auf dem Weg zur Stärkung der europäisch geprägten Präsenz.
Im Sommer 2025 hat Eschenbach Optik, wie wir berichteten, bereits eine andere Erweiterung seines Lizenzportfolios angekündigt: die nationale Einführung der Tom Tailor Eyewear. Die Entscheidung, die Lizenzmarke auf dem deutschen Markt zu etablieren, soll das bestehende Sortiment ergänzen und neue Zielgruppen im Augenoptik-Fachhandel erschließen. Damit verfolgt Eschenbach das langfristige Ziel, durch gezielte Lizenzkooperationen sein Markenangebot auszubauen und Marktsegmente breit zu bedienen.
Vertriebsübernahme in Deutschland – Wachstum durch fokussierte Markenstrategie
Mit der Vertriebsübernahme von Superdry und O’Neill in Deutschland am 1. Oktober 2025 setzt Eschenbach seine erfolgreiche Expansionsstrategie im europäischen Umfeld fort. In Ländern wie Frankreich, Italien, Österreich, Polen, der Schweiz und Spanien sind die beiden Lifestyle-Brands bereits Teil des Vertriebsnetzes. Die vollständige Integration des Außendienst-Teams der BoDe Design GmbH in die Eschenbach Strukturen soll nahtlos zum Markterfolg beitragen und die Betreuung bestehender Kunden sicherstellen. Dieser Schritt signalisiert eine konsolidierte Markenstrategie, die über reine Produktvielfalt hinausgeht und auf operative Effizienz und Marktdurchdringung zielt.
Superdry Eyewear – britischer Retro-Charme trifft japanische Akzente
Superdry, 2003 in Großbritannien gegründet, steht für urbanen Retro-Style mit klaren Linien, auffälligen Farbakzenten und einem Mix aus britischem und japanischem Design. Die Kollektionen umfassen Sonnen- und Korrektionsbrillen, die anspruchsvolle Modesinnige ansprechen. Die markentypische Sprache – minimalistische Silhouetten kombiniert mit starken Farben – bietet Augenoptikern die Möglichkeit, persönliche Statements ihrer Kundschaft stilvoll zu bedienen. Superdry ergänzt damit Eschenbachs Portfolio um ein urbanes Lifestyle-Segment, das im Fachhandel neue Impulse setzt.
O’Neill Eyewear – Funktionalität und Nachhaltigkeit aus dem Surfsport
Die Wurzeln von O’Neill im kalifornischen Surfsport prägen auch die Eyewear-Kollektion: funktional, naturverbunden und nachhaltig. Innovative Technologien wie salzwasserresistente “Hydrofreak”-Gläser und schweißabweisender “Psychotech”-Grip machen die Brillen alltagstauglich und sportlich. Pflanzlich basiertes Acetat unterstützt umweltbewusste Materialwahl. Damit richtet sich O’Neill an Konsumenten, die Wert auf praktische Eigenschaften und sportlich-naturnahe Ästhetik legen. Diese Positionierung stärkt Eschenbachs Engagement im Sports-Lifestyle-Segment und bedient klare Marktbedürfnisse.
Strategische Bedeutung – Ausbau des Lifestyle- und Sportbrillen-Portfolios
Mit dem Schritt, Superdry und O’Neill in das deutsche Vertriebssystem aufzunehmen, verfolgt Eschenbach eine klare Strategie: die gezielte Ansprache neuer Zielgruppen im Fachhandel. Durch die Verbindung von modischem Statement und funktionalem Nutzen spricht man sowohl junge Lifestyle-affine Kunden als auch sportlich aktive Menschen an. Die Ausweitung des Lizenzportfolios – zuletzt mit Tom Tailor Eyewear – unterstreicht das Engagement, sowohl stilistische als auch funktionale Segmente abzudecken und so die Marktposition nachhaltig zu festigen.
Ab dem 1. Oktober 2025 ergänzt Eschenbach Optik seine Markenwelt in Deutschland um Superdry und O’Neill. Diese beiden Lifestyle- und Sportmarken bringen in Kombination mit dem kürzlich gestarteten Tom Tailor Eyewear-Angebot mehr Vielfalt in das Sortiment und ermöglichen ein abgestimmtes Portfolio für unterschiedliche Kundensegmente. Die Integration des Außendienstes von BoDe Design schafft effiziente Vertriebsstrukturen und untermauert Eschenbachs Ziel, zur führenden Eyewear-Lizenzplattform in Europa zu werden. Insgesamt zeigt dieser Schritt die konsequente Weiterentwicklung zu einem breit aufgestellten Lizenzgeber im deutschen Augenoptik-Fachhandel.
