CooperVision verfolgt derzeit zwei Kampagnen, die unterschiedliche Zielgruppen ansprechen: Die Winterkampagne „MyDay – Made for More“ richtet sich an Erwachsene, die auch in der kalten Jahreszeit klare Sicht und hohen Tragekomfort erwarten, während die ab 2026 geplante Kampagne „Sehen ist Lernen“ Eltern, Fachkräfte und Multiplikatoren über Myopie (Kurzsichtigkeit) bei Kindern informiert. Beide Initiativen verbinden emotionale Ansprache mit fachlicher Information, unterscheiden sich jedoch in Fokus, Zielgruppen und Kommunikationsstrategie.
MyDay-Kontaktlinsen im Winter: Komfort und klare Sicht für aktive Menschen
Die Winterkampagne „MyDay – Made for More“ stellt die Leistungsfähigkeit und den Tragekomfort der MyDay-Einmalkontaktlinsenfamilie in den Vordergrund. Erhältlich in sphärischen, torischen und multifokalen Varianten, bieten die Linsen stabile Sehschärfe auch bei Outdoor-Aktivitäten wie Skifahren, Joggen oder Eislaufen. Technologien wie Aquaform® sorgen dafür, dass die Linsen Feuchtigkeit speichern, während torische Modelle Hornhautverkrümmungen ausgleichen. Multifokale Linsen unterstützen zusätzlich bei altersbedingten Sehproblemen.
Für den Fachhandel stehen umfassende Materialien zur Verfügung – darunter Schaufensterposter, Social-Media-Vorlagen und winterliche Give-aways –, um Kunden direkt anzusprechen. So wird der Nutzen der MyDay-Kontaktlinsen in der kalten Jahreszeit anschaulich dargestellt, auch für Personen ohne medizinisches Vorwissen.
„Sehen ist Lernen“: Aufklärung und Myopie-Management bei Kindern
Ab 2026 fokussiert die Kampagne „Sehen ist Lernen“ auf die Prävention und Aufklärung von Kurzsichtigkeit bei Schulkindern. Studien zeigen, dass etwa jedes fünfte Kind im Grundschulalter kurzsichtig ist. Weltweit könnten langfristig rund 50 Prozent betroffen sein. Häufig werden Sehprobleme erst spät erkannt, obwohl sie schulische Leistungen, sportliche Aktivitäten und die Lebensqualität erheblich beeinflussen können.
Die Kampagne informiert Eltern und Fachkräfte über Möglichkeiten des Myopie-Managements, beispielsweise über die Einmalkontaktlinse MiSight® 1 day, die das Längenwachstum des Auges verlangsamen kann. CooperVision nutzt hierfür verschiedene Kommunikationskanäle wie Social Media, Pressearbeit, Hörfunk-PR und Kooperationen mit familienorientierten Netzwerken. Begleitend werden Broschüren und Informationsmaterialien bereitgestellt, die auch Laien die Bedeutung früher Diagnose und Behandlung leicht verständlich machen.
Gemeinsame Mission von CooperVision: Aufklärung und Komfort
Beide Kampagnen verdeutlichen, wie CooperVision unterschiedliche Zielgruppen gleichzeitig erreicht: „MyDay – Made for More“ adressiert den unmittelbaren Bedarf nach Komfort und Leistungsfähigkeit bei Erwachsenen, während „Sehen ist Lernen“ langfristig die Sensibilisierung für Myopie und Augengesundheit bei Kindern fördert. Gemeinsam kombinieren sie emotionale Ansprache mit sachlicher Information und schaffen so sowohl Verkaufsimpulse als auch Aufklärung.
CooperVision verbindet mit den beiden Kampagnen kurzfristige und langfristige Kommunikationsziele. Die Winterkampagne betont Komfort, Leistung und Zuverlässigkeit der MyDay-Kontaktlinsen für Erwachsene, während „Sehen ist Lernen“ auf Prävention, frühzeitige Diagnose und Myopie-Management bei Kindern setzt. Für den Fachhandel bedeutet dies eine doppelte Chance: Einerseits die Bewerbung aktueller Produkte in der Wintersaison, andererseits die Bereitstellung von Informationsmaterialien zur Aufklärung von Eltern und Fachkräften. Die Kombination aus emotionaler Ansprache, technischer Erklärung und praxisnahen Informationen macht beide Kampagnen für Endkundschaft und Fachhandel gleichermaßen nutzbar und verständlich.
Zum Nachlesen: CooperVision startet Aufklärungskampagne „Sehen ist Lernen“
