Die dänische Design Eyewear Group hat bekannt gegeben, die traditionsreiche deutsche Brillenmarke MENRAD zu übernehmen. Der Eigentumswechsel trat am 10. Juni 2025 in Kraft und umfasst die vollständigen Markenrechte an MENRAD, darunter Designkompetenz sowie technische Assets. MENRAD zählt zu den etablierten Namen der deutschen Brillenbranche und ist vor allem für zeitlose Fassungen und langjährige Lizenzpartnerschaften bekannt.
Im Zuge der Übernahme sichert sich die Design Eyewear Group auch exklusive Lizenzrechte für die Marken Jaguar, JOOP! und Morgan im Eyewear-Segment. Diese werden künftig neben den eigenen Marken wie ProDesign Denmark, Face à Face, Kilsgaard und Inface im Portfolio der Gruppe geführt. Mit dieser Erweiterung will Design Eyewear Group sein Sortiment strategisch verbreitern und sich in zusätzlichen Marktsegmenten positionieren, die von klassischer Eleganz bis zu modischen Designs reichen.
Übernahme von MENRAD durch Design Eyewear Group: Fokus auf internationales Wachstum und Markenentwicklung
Laut CEO Lars Flyvholm verfolgt das Unternehmen mit diesem Schritt zwei zentrale Ziele: Zum einen soll die Position auf dem deutschen Markt gestärkt werden, zum anderen ist die Übernahme Teil einer internationalen Wachstumsstrategie, die vor allem den Ausbau in Nordamerika vorantreiben soll. Die größere Markenvielfalt bietet Potenzial, unterschiedliche Zielgruppen noch gezielter anzusprechen und dem Fachhandel ein umfassenderes Sortiment zur Verfügung zu stellen.
Für Optiker und den Fachhandel ergeben sich durch die Akquisition verschiedene Vorteile. Das Portfolio wird um bekannte und nachgefragte Marken erweitert, die sich durch eine klare Markenidentität und hohe Wiedererkennbarkeit auszeichnen. Gleichzeitig plant Design Eyewear Group, die Integration der neuen Marken in die bestehende Vertriebslogistik nahtlos umzusetzen, um Handelspartnern einen reibungslosen Übergang zu ermöglichen und kontinuierliche Lieferfähigkeit sicherzustellen.
Die Unternehmensführung betont, dass die Zusammenarbeit mit den Lizenzgebern essenziell bleibt, um den Charakter und die Authentizität jeder Marke auch künftig zu wahren. Ziel ist es, Kollektionen zu entwickeln, die die DNA der jeweiligen Marke respektieren und die Anforderungen der internationalen Märkte erfüllen. Dabei setzt die Gruppe auf ihre Erfahrung in Design, Markenführung und weltweiter Distribution.
Langfristig soll die Übernahme von MENRAD dazu beitragen, Design Eyewear Group als internationale Plattform für eigenständige und lizenzierte Eyewear-Marken weiter zu etablieren. Durch den Zugewinn von MENRAD und den Lizenzmarken entsteht ein Angebot, das Fachhändlern und Optikern eine breitere Auswahl und zusätzliche Chancen für ihr Geschäft eröffnet.
