Eschenbach Optik erweitert ab Sommer 2025 sein Markenportfolio mit der neuen Lizenzmarke Tom Tailor Eyewear. Mit diesem Schritt baut das Unternehmen seine Position im Lifestyle- und Fashion-Segment aus und reagiert auf die steigende Nachfrage nach modischen, aber alltagstauglichen Brillenfassungen. Die erste gemeinsame Kollektion umfasst etwa 30 Modelle mit Korrektions- und Sonnenbrillen, die speziell für den Vertrieb über den augenoptischen Fachhandel entwickelt wurden. Zusätzlich sollen ausgewählte Sonnenbrillenmodelle in Tom Tailor-Stores sowie im Online-Shop der Marke angeboten werden.
Design mit nordischem Einfluss und urbanem Charakter
Die Gestaltung der Tom Tailor Eyewear-Kollektion orientiert sich an einem klaren, nordisch inspirierten Design. Charakteristisch sind reduzierte Formen, gerade Linien und dezente Details, die einen modernen, urbanen Look schaffen. Dieser Ansatz soll den typischen Tom-Tailor-Stil widerspiegeln und eine Zielgruppe ansprechen, die Wert auf Understatement und Alltagstauglichkeit legt. Die Kollektion wird sowohl Damen- als auch Herrenfassungen beinhalten, sodass unterschiedliche Stilpräferenzen berücksichtigt werden.
Strategische Partnerschaft mit Fokus auf Markenimage
Die Zusammenarbeit zwischen Eschenbach Optik und Tom Tailor wurde bereits im Herbst 2024 angekündigt und ist Teil einer umfassenderen Strategie beider Unternehmen: Tom Tailor verfolgt das Ziel, seine Marke stärker im Lifestyle- und Accessoire-Bereich zu positionieren, während Eschenbach seine Kompetenz in der Brillenherstellung nutzt, um die neue Kollektion erfolgreich im Fachhandel zu etablieren. Laut Eschenbach-Geschäftsführer Dr. Peter Braunhofer verbindet die Partnerschaft das Know-how eines erfahrenen Brillenherstellers mit der Markenbekanntheit von Tom Tailor.
Die offizielle Markteinführung der ersten Tom Tailor Eyewear-Kollektion ist für den Sommer 2025 vorgesehen. Der Vertrieb soll vor allem über augenoptische Fachgeschäfte erfolgen, um eine professionelle Anpassung und Beratung sicherzustellen. Gleichzeitig wird die Präsenz der Marke durch Platzierungen in Tom Tailor-Stores gestärkt, insbesondere im Sonnenbrillenbereich. Dieser Mehrkanalansatz soll die Sichtbarkeit der Marke erhöhen und den Zugang für verschiedene Kundengruppen erleichtern.
Bedeutung für die Eschenbach Optik GmbH und die Inspecs Group
Die neue Lizenzmarke ist ein wichtiger Baustein für die Wachstumsstrategie von Eschenbach Optik, einer Tochter der britischen Inspecs Group. Diese verfolgt das Ziel, ihr Markenportfolio durch internationale Lifestyle-Lizenzen zu erweitern, um neue Kundengruppen zu erreichen und den Umsatz im mittleren Preissegment zu steigern. Trotz zuletzt rückläufiger Umsätze bei Inspecs gilt die Kooperation mit Tom Tailor als strategischer Schritt, um langfristig Marktanteile im europäischen Brillenmarkt zu sichern und die Markenvielfalt des Konzerns zu stärken.
Für Augenoptiker bietet die Kollektion eine neue Möglichkeit, modebewusste Kunden anzusprechen, die eine moderne, aber schlichte Brille suchen. Durch die Verbindung von zeitlosem Design und der Bekanntheit des Modelabels Tom Tailor kann die Marke im mittleren Preissegment eine Nische besetzen, die sowohl Stammkunden als auch neue Zielgruppen anspricht.
Mit dem Start von Tom Tailor Eyewear erweitert Eschenbach Optik sein Portfolio gezielt um eine Lifestyle-Marke, die nordisches Design mit urbaner Lässigkeit verbindet. Der Fachhandel erhält damit ein Angebot, das im mittleren Preissegment angesiedelt ist und den aktuellen Zeitgeist trifft. Die strategische Kooperation ist Teil der Wachstumspläne von Eschenbach und der Inspecs Group und soll die Position im europäischen Brillenmarkt langfristig stärken.
